Gejolak di Ryanair karena Iklan Menteri Italia Memberikan Jari
ROMA – Maskapai penerbangan bertarif rendah Ryanair telah memasuki badai publisitas baru dengan menggunakan foto seorang politisi Italia yang kontroversial dan blak-blakan untuk mempromosikan penerbangannya.
Surat kabar Italia pada hari Sabtu menerbitkan reaksi kemarahan pemerintah terhadap iklan yang memperlihatkan foto lama Menteri Reformasi Umberto Bossi yang mengangkat jari tengahnya saat berpidato.
Teks iklan tersebut menunjukkan bahwa tindakan vulgar tersebut ditujukan kepada penumpang Italia, yang dikatakan menderita karena harga tiket yang tinggi dan mogok kerja karena pemerintah terus mendukung maskapai penerbangan negara Alitalia yang gagal.
Menteri Infrastruktur dan Transportasi Altero Matteoli menyebut iklan tersebut “vulgar dan menyinggung” dan menuntut permintaan maaf dari maskapai penerbangan Irlandia tersebut. Iklan tersebut masih dapat dilihat di halaman beranda situs web Italia Ryanair pada hari Sabtu.
Bossi adalah pemimpin Liga Utara yang berapi-api, sebuah partai otonom dan anti-imigran yang merupakan sekutu utama pemerintahan konservatif Perdana Menteri Silvio Berlusconi.
Foto tahun 2006 menunjukkan reaksinya terhadap saran agar ia pensiun setelah menderita stroke.
Namun Ryanair memasang judul iklannya: “Menteri Bossi kepada penumpang Italia.” Judulnya selanjutnya mengatakan bahwa “pemerintah mendukung tarif tinggi di Alitalia, mendukung seringnya pemogokan di Alitalia, tidak peduli dengan penumpang Italia.”
Menteri Transportasi Roberto Castelli, seorang politisi Liga Utara, mengatakan iklan tersebut adalah “pesan politik” dan mengisyaratkan bahwa tindakan dapat diambil terhadap Ryanair.
“Saya akan memverifikasi apakah posisi ini sesuai dengan aktivitas perusahaan yang beroperasi di bandara-bandara Italia,” kata Castelli dalam kutipan yang dimuat oleh harian terkemuka Italia Corriere della Sera dan La Repubblica.
Ryanair tetap menonton iklannya pada hari Sabtu.
“Jarang sekali kita melihat para menteri menyampaikan pandangan mereka secara gamblang,” kata Stephen McNamara, kepala komunikasi Ryanair, dalam sebuah pernyataan. “Kami merasa bahwa gambar tersebut juga merupakan cerminan dari ketidakpedulian pemerintah Italia terhadap pembayar pajak dengan terus-menerus memberikan dana talangan kepada Alitalia dengan subsidi pemerintah yang tidak pernah berakhir.”
Awal tahun ini, Alitalia yang merugi menerima pinjaman $4,5 juta dari pemerintah untuk mencegah kebangkrutan. Ryanair dan pesaing Alitalia lainnya mengatakan pinjaman tersebut ilegal, dan regulator UE sedang menyelidiki apakah pinjaman tersebut melanggar aturan persaingan dalam bantuan negara.
Kampanye periklanan Ryanair yang berani telah menimbulkan masalah di masa lalu.
Pada bulan Mei, Presiden Prancis Nicholas Sarkozy dan istrinya, Carla Bruni, memenangkan gugatan terhadap maskapai tersebut, yang diperintahkan untuk membayar sekitar $94.000 karena menggunakan foto pasangan tersebut dalam sebuah iklan tanpa izin.
