Editor Publik New York Times Menegur Iklan Petraeus MoveOn.org

The New York Times mengakui pada hari Minggu bahwa iklan kontroversial yang menampilkan gen. David Petraeus, komandan AS di Irak, dijual kepada kelompok aktivis liberal dengan harga diskon yang tidak berhak diterima oleh organisasi tersebut, dan bahwa surat kabar tersebut melanggar kebijakan periklanannya sendiri. ketika iklan tersebut dipublikasikan.

Dalam kolom yang diterbitkan hari Minggu berjudul, “Mengkhianati Kepentingan Terbaiknya Sendiri,” Editor Publik Times Clark Hoyt menulis bahwa setelah meninjau kebijakan Times mengenai penjualan dan konten iklan serta penyelidikannya sendiri terhadap masalah tersebut, “Saya pikir iklan tersebut melanggar standar tertulis Times sendiri, dan surat kabar tersebut sekarang mengatakan bahwa pengiklan mendapat potongan harga yang bukan haknya.”

Menurut kolom tersebut, MoveOn.org membeli iklan tersebut dengan tarif “bantuan” sebesar $64.575 padahal seharusnya dikenakan biaya $142.083. Untuk menerima tarif bantuan, pengiklan tidak dapat menjamin tanggal kapan iklan mereka akan muncul, namun perwakilan penjualan yang menjual iklan tersebut ke MoveOn.org mengatakan kepada organisasi tersebut bahwa iklan tersebut akan muncul pada hari Senin, 10 September—hari di mana Petraeus akan muncul . muncul di hadapan Kongres.

Klik di sini untuk membaca kolom selengkapnya di The New York Times.com.

Hoyt menulis di kolomnya bahwa Catherine Mathis, wakil presiden komunikasi korporat Times, mengatakan kepadanya bahwa harga tersebut adalah “sebuah kesalahan” dan bahwa “perwakilan periklanan gagal menjelaskan bahwa untuk harga tersebut Times tidak mempublikasikan postingan hari Senin, namun meninggalkan MoveOn.org dengan pemahaman bahwa iklan tersebut akan muncul saat itu… Itu melanggar kebijakan kami.”

Dalam sebuah pernyataan hari Minggu, MoveOn.org mengatakan mereka tidak menyadari bahwa mereka menerima tarif iklan khusus, dan mengatakan mereka akan membayar Times selisih antara tarif iklan reguler dan yang diterimanya.

“Sekarang Times pertama kali mengungkapkan kesalahan ini, dan meskipun kami yakin angka $142.083 berada di atas harga pasar yang dibayarkan oleh sebagian besar organisasi, karena sangat berhati-hati, kami memutuskan untuk menggunakan harga tersebut untuk membayar iklan ini. Jadi besok ( Senin) kami akan mentransfer selisihnya sebesar $77.083 ke Times,” kata MoveOn.org dalam pernyataannya.

Dalam pernyataannya, kelompok tersebut selanjutnya meminta mantan walikota New York City dan calon presiden dari Partai Republik Rudolph Giuliani, yang menurut mereka menerima kesepakatan iklan yang sama dengan harga yang sama, juga membayar biaya koreksi tersebut.

Hoyt mengatakan isi iklan tersebut — iklan satu halaman penuh yang mempertanyakan kebenaran Petraeus dengan judul “Jenderal Petraeus atau Jenderal Mengkhianati Kita?” melanggar kebijakan periklanan Times.

“Iklan tersebut tampaknya bertentangan dengan manual penerimaan iklan internal yang menyatakan, ‘Kami tidak menerima iklan opini yang merupakan serangan yang bersifat pribadi,’” tulis Hoyt. Dia menulis bahwa direktur penerimaan iklan Times, Steph Jespersen, mengatakan kepadanya bahwa meskipun menurutnya bahasa iklan Petraeus “kasar”, dia “memandangnya sebagai komentar terhadap manajemen pejabat publik di kantornya dan oleh karena itu pidatonya dapat diterima. untuk dicetak oleh Times.”

Penerbit Times Arthur Sulzberger, Jr., tidak mengetahui iklan MoveOn.org sampai iklan tersebut muncul di koran, tulis Hoyt.

“Jika kita melakukan kesalahan, lebih baik kita melakukan dialog politik yang lebih banyak. … Mungkin kita melakukan kesalahan dalam kasus ini. Jika kita melakukan kesalahan, kita melakukan kesalahan dalam memberikan masyarakat suara yang lebih besar untuk memberikan suara mereka,” Sulzberger memberi tahu Hoyt.

Hoyt menulis di kolom tersebut bahwa dia tidak setuju dengan keputusan yang diambil oleh karyawan Times yang bertanggung jawab atas iklan yang dipublikasikan.

“Bagi saya, ada dua nilai yang bertabrakan di sini: hak atas kebebasan berpendapat – bahkan jika itu pidato yang menyinggung – dan keengganan pribadi yang kuat terhadap pemanggilan nama baik dan serangan pribadi yang sekarang dianggap sebagai dialog politik, yang mengaburkan daripada menerangi kebijakan penting. masalah,” tulis Hoyt. “Bagi Times, ada nilai lain: melindungi mereknya sebagai surat kabar yang menetapkan standar kesopanan yang tinggi. Jika saya berada di posisi Jespersen, saya akan menuntut perubahan untuk menghilangkan Betray Us, sebuah pukulan yang sangat ringan jika ditujukan kepada seorang tentara. “