CBS membeli jejaring sosial musik online Last.fm
LONDON/YORK BARU – CBS Corp. (CBS) mengatakan pada hari Rabu bahwa pihaknya membeli Last.fm, layanan musik online yang memungkinkan penggemar dengan selera yang sama untuk terhubung, seharga $280 juta dalam upaya untuk menarik penonton muda.
Layanan yang berbasis di London ini memiliki lebih dari 15 juta pengguna aktif di lebih dari 200 negara, kata CBS, dan telah mendapat pujian untuk sistem yang merekomendasikan lagu dengan melacak kebiasaan bermain musik pengguna dan menghubungkan mereka dengan penggemar lain dengan selera yang sama.
Dalam setahun, CBS bertujuan untuk menerapkan teknologi Last.fm untuk membangun komunitas video online baru yang akan menyertakan arsip acara hitnya sendiri, kata kepala digital CBS Quincy Smith dalam sebuah wawancara telepon.
Dia membandingkan kesepakatan itu dengan News Corp. (NWS)’s akuisisi situs nongkrong remaja online populer MySpace, yang menggerakkan serangkaian akuisisi Internet oleh perusahaan media tradisional.
“Kami mengikuti apa yang telah dilakukan Fox Ruang saya,” kata Smith. “Ada banyak aplikasi yang sangat keren dan hebat yang saya tidak sabar untuk menerapkannya ke bagian lain dari bisnis ini.”
Seperti Last.fm, MySpace dimulai dengan fokus tajam pada musik, tetapi telah diperluas oleh pemilik baru untuk menyertakan video dan gaya hidup.
Kesepakatan itu adalah bagian dari rencana CBS yang lebih luas untuk memperluas pemirsanya dan meningkatkan hubungannya dengan pemirsa melalui pembuatan Jaringan Pemirsa Interaktif CBS pada bulan April, jaringan distribusi Internet yang luas untuk program-programnya.
CBS, yang terkenal dengan pemirsa televisinya yang menua, mencoba menarik pemirsa dewasa muda yang sangat dicari.
Memang, ada spekulasi di pasar bahwa mantan saudara perusahaan CBS, Viacom Inc., yang memiliki MTV Jaringan dan studio film Paramount kemungkinan besar adalah penawar. Viacom menolak berkomentar.
CBS, yang memiliki salah satu jaringan televisi Amerika dengan rating tertinggi dan mengoperasikan 144 stasiun radio, juga membeli Wallstrip, sebuah blog berita keuangan.
Tim Last.fm akan terus mengelola jaringan online dan bekerja sama dengan CBS untuk memperluas bisnis CBS secara online.
Band baru-baru ini menandatangani kesepakatan dengan label rekaman besar Warner Music Group Corp. dan EMI Group Plc ditutup untuk memainkan musik mereka.
Diluncurkan pada tahun 2002, Last.fm memiliki konsentrasi pengguna terbesar di Amerika Serikat, Inggris, Jerman, Polandia, Brasil, dan Jepang.
“Demografi mereka sangat cocok dengan tujuan CBS untuk menarik pemirsa dan pendengar yang lebih muda di seluruh bisnis kami,” kata CEO CBS Leslie Moonves dalam sebuah pernyataan.
Saham CBS turun 26 sen menjadi $33,03 di New York Stock Exchange.
Seorang analis industri musik yang berbasis di London mengatakan kesepakatan itu masuk akal, tetapi mempertanyakan apakah pertumbuhan fenomenal Last.fm di berbagai jenis media dapat dipertahankan.
“Last.fm membangun layanan jejaring sosial seputar musik,” kata Tim Grimsditch, direktur strategi di konsultan industri musik Frukt. “Pertanyaannya adalah apakah logika yang sama berlaku untuk gambar bergerak, film, dan TV.”
