Peter Chernin, presiden News Corp.

Ini adalah sebuah sebagian transkripsi dari Dunia Anda dengan Neil Cavuto2 Oktober 2001.

NEIL CAVUTO, PEMBAWA ACARA: Bersama saya adalah presiden dan chief operating officer News Corp., Peter Chernin. Pieter, senang bertemu denganmu.

PETER CHERNIN, PRESIDEN, NEWS CORP.: Hai, Neil, apa kabar?

CAVUTO: Lanskap saat ini: iklan, tidak bagus, bukan?

CHERNIN: Anda tahu, ini jelas merupakan lingkungan periklanan yang sangat sulit. Kami melihat banyak kehati-hatian di pihak bisnis. Saya pikir ada banyak orang yang merasa gugup untuk maju. Dan menurut saya cerita untuk sebagian besar perusahaan media besar adalah apa yang Anda lakukan untuk melawannya.

Dan saya pikir kami memiliki sejumlah area yang kami rasa cukup baik. Kami memiliki pertumbuhan yang luar biasa dalam bisnis kabel, pertumbuhan yang luar biasa dalam bisnis sindikasi kami. Anda tahu, hal yang baru saja Anda katakan tentang Blockbuster berarti DVD dan video yang disewa orang itu adalah Fox dan judul studio film lainnya, jadi kami melihat bisnis yang bagus di bagian depan DVD. Jadi kunci bagi kami adalah bagaimana menekan biaya bisnis penyiaran dan bagaimana menunjukkan pertumbuhan di beberapa bisnis lain yang tidak bergantung pada iklan.

CAVUTO: Wall Street mengalami kesulitan memisahkan iklan dari bagian non-iklan seperti yang telah Anda tunjukkan sebelumnya. Banyak saham media, sejak 11 September, lebih tepatnya, 17 September ketika mereka mulai berdagang lagi, telah jatuh secara nyata. Korporasi Berita sekitar 16 persen, karena kami mengambil puncaknya di beberapa pemain terkemuka: Disney, Viacom, AOL Time Warner semuanya turun, tetapi Anda berpendapat itu bukan hanya cerita iklan, bukan?

CHERNIN: Yah, saya pikir sebagian besar orang yang menjatuhkan saham ini didorong oleh iklan, tetapi saya pikir jika Anda hanya melihat bisnis iklan, itu adalah cara singkat untuk melihat perusahaan-perusahaan ini.

News Corp., misalnya, lebih dari 40 persen pendapatan kami bergantung pada iklan. Dengan demikian, sebagian besar pendapatan perusahaan ini berasal dari sumber non-iklan. Dan saya pikir begitu orang fokus pada gambaran yang lebih besar, saya pikir saham akan mulai bergerak sesuai dengan itu.

CAVUTO: Sekarang, posisi Chris-Craft, Anda memiliki dinero yang keluar dari situ, yang mengimbangi apa yang terjadi di sisi lain.

CHERNIN: Saya pikir kami memiliki beberapa pendorong pertumbuhan yang penting. Kami memiliki Chris-Craft di tahun ini yang tidak kami miliki sebelumnya, dan saya pikir kemampuan untuk memiliki duopoli besar ini di New York dan Los Angeles dan seterusnya. Kami memiliki banyak uang sindikasi yang masuk untuk pertama kalinya tahun ini.

Kami berhasil tumbuh dan menjadi produser televisi terbesar, acara-acara itu sekarang mencapai sindikasi, Raja Bukit, Buffy, Sekutu McBeal, Latihan, dan seterusnya. Dan saya pikir kami melihat hasil yang cukup bagus dari perusahaan film dan bisnis video. Jadi, menurut saya jumlah segmen bisnis sebenarnya berjalan cukup baik. Kami berada di pasar periklanan yang sulit.

CAVUTO: Namun akhir-akhir ini kami mulai melihat sedikit penetrasi dalam masalah ini. Saat ini, banyak stok media termasuk, termasuk milik Anda, termasuk milik kami, saya harus mengatakan, kami percaya di sini bahwa kami mungkin telah berlebihan. Apakah Anda memberi tahu komunitas Wall Street bahwa kejutan saham media ini, yang tidak unik untuk saham media, sudah berlebihan?

CHERNIN: Ya, tapi sejujurnya, saya pikir ini adalah waktu emosional yang sulit bagi negara, antara lain, bagi komunitas Wall Street untuk mencoba memahami semua ini. Saya pikir ada banyak reaksi dan saya pikir semuanya kembali seimbang sekarang. Anda melihat pasar kembali minggu lalu. Saya pikir Anda akan mulai melihat beberapa stok media kembali minggu ini karena orang-orang melihat gambar dengan lebih jelas, yang, seperti yang saya katakan, dalam sebagian besar kasus ini, kurang dari 50 persen bergantung pada iklan.

CAVUTO: Semua orang khawatir tentang PHK, dan mereka khawatir tentang perampingan di semua industri, termasuk media. Seberapa yakin Anda bahwa ini tidak akan terjadi di sini?

CHERNIN: Saya pikir kami sebenarnya sedang dalam mode pemotongan biaya yang agresif saat ini. Kami telah keluar dan mengadakan rapat anggaran dengan setiap departemen operasi perusahaan selama seminggu terakhir. Kami sangat kaku dalam mencoba mengambil biaya apa pun yang kami dapat dari bisnis dan kami melakukan ini karena kami ingin menghindari PHK.

Kami ingin menghindari salah satu dari PHK di lingkungan ekonomi ini. Saya pikir ada cara yang lebih efisien untuk mengurangi biaya. Saya rasa tidak ada yang akan mengatakan tidak pernah, tetapi kami sebagai perusahaan akan menghindarinya. Saya pikir ada cara yang jauh lebih efisien untuk mencoba mengelola biaya bisnis Anda dan itulah yang akan kami coba lakukan.

CAVUTO: Semua yang dikatakan, Mel Karmazin di Viacom, CBS mengatakan dia tidak kesulitan memesan ulang iklan yang hilang itu. Apakah ini pertanda bahwa mungkin kita hanya merindukan atau tidak menghargai?

CHERNIN: Yah, Anda tahu, saya pikir salah satu hal yang perlu diperhatikan adalah bahwa Anda memiliki satu minggu iklan, yang hilang. Semua iklan itu harus pindah ke periode ini. Jadi faktanya adalah periode dua, tiga, empat minggu ini sebenarnya cukup solid karena ada banyak inventaris dari minggu 11 September yang mengalir. Jadi itu mengintensifkan segalanya.

Saya pikir sulit untuk menjadi sangat optimis tentang pasar iklan saat ini, dan menurut saya keterusterangan menunjukkan, lihat, kita pasti menghadapi masa-masa sulit di depan kita untuk kuartal keempat tahun ini. Dan kami tidak berencana untuk melihat peningkatan besar. Kami mencoba mengelola bisnis kami, Anda tahu – peningkatan akan datang – kami mencoba mengelola bisnis kami sehingga kami berada di posisi yang baik. Kami mengalami banyak pertumbuhan dalam bisnis kabel kami, di jaringan kami, di stasiun kami.

Dan ketika kebangkitan datang, saya pikir kita, menurut saya, berada dalam posisi yang lebih baik daripada siapa pun untuk memanfaatkannya.

CAVUTO: Kapan kenaikan itu?

CHERNIN: Jika saya tahu, Neil, saya akan…

CAVUTO: Anda akan menjadi presiden News Corp.

CHERNIN: Saya akan melakukan sesuatu yang lebih baik. Saya rasa tidak ada yang bisa memprediksi. Saya pikir ini adalah waktu yang sangat fluktuatif. Saya pikir Anda tahu, jika Anda hanya menonton acara Anda, Anda melihat perusahaan demi perusahaan berusaha berjuang dengan apa yang sedang terjadi dan saya pikir itu sangat mudah karena hal pertama yang akan dipotong oleh hampir semua perusahaan adalah anggaran iklan mereka.

Saya pikir mereka harus mengembalikannya tepat waktu. Jika Anda melihat dealer mobil, mereka memiliki inventaris bernilai miliaran dolar yang ada di tempat parkir, dan mereka harus memindahkannya.

Anda melihat pengecer besar yang memiliki inventaris bernilai miliaran dolar di toko mereka. Mereka harus mulai memindahkannya. Jadi saya pikir orang-orang akan mulai kembali dan kita akan menemukan keseimbangan itu, tetapi ada banyak sekali ketidakpastian di dunia. Saya yakin semua orang yang Anda ajak bicara minggu ini…

CAVUTO: Tentu saja. Kami mendengar ini dari Steve Case dari AOL dan mengatakan hal yang sama berlaku untuk Internet. Internet masih merupakan keranjang atau bagaimana Anda menggambarkannya?

CHERNIN: Laporan yang kami terima, sebenarnya dalam kondisi yang sangat buruk. Saya pikir jika Anda melihat pasar periklanan sekarang, umumnya semakin buruk semakin rendah rantai makanan Anda. Kekuatan terbesar ada di tingkat jaringan, mungkin diikuti oleh tingkat stasiun lokal, ketika Anda mendapatkan kabel dan kabel lokal dan pertukaran dan kemudian terutama Internet, saya pikir ada lebih banyak tekanan pada bisnis periklanan.

CAVUTO: Sementara itu, sisi kabel dari apa yang Anda lakukan, terutama saluran berita yang Anda miliki, berjalan dengan baik.

CHERNIN: Yah, saya pikir itu adalah salah satu kisah pertumbuhan besar bagi kami. Kami memiliki dua jaringan kabel dengan pertumbuhan tercepat dalam bisnis tahun lalu, keduanya di Fox News, yang merupakan pencapaian yang fenomenal. Tetapi juga di FX di mana kami menambahkan 18 juta pelanggan. Dan pasar kabel yang turun, Anda tahu, itu memiliki pasar periklanan yang sulit, saya pikir prapenjualan kami di Fox News naik lebih dari 70 persen. Di FX kami 50 persen lebih. Jadi kami memiliki banyak pertumbuhan karena kami memiliki begitu banyak kinerja pada bisnis ini.

CAVUTO: Peter, selalu menyenangkan. Terima kasih banyak. Peter Chernin, presiden dan chief operating officer News Corp.

Salinan: Konten dan Pemrograman Hak Cipta 2001 Fox News Network, Inc. SELURUH HAK CIPTA. Transkrip Hak Cipta 2001 eMediaMillWorks, Inc. (f/k/a Federal Document Clearing House, Inc.), yang bertanggung jawab penuh atas keakuratan transkrip. SELURUH HAK CIPTA. Tidak ada lisensi yang diberikan kepada pengguna materi ini kecuali untuk penggunaan pribadi atau internal pengguna dan, dalam hal demikian, hanya satu salinan yang boleh dicetak, begitu pula materi apa pun untuk tujuan komersial atau penggunaan apa pun dengan cara yang dapat melanggar Fox. Berita. Jaringan, Inc. dan eMediaMillWorks, Inc. hak cipta atau hak milik atau kepentingan lainnya dalam materi. Ini bukan transkrip hukum untuk tujuan litigasi.